Әрине, темекіге жарамсыз шашты қыздар сирек таңдалады. Жолақтардың сау және күшті болуы маңызды. Ол үшін арнайы сусабындар, маскалар, кондиционерлер және басқа бальзамдар қолданылады. Кәсіби косметиканың кейбір түрлері шаш пен бас терісінің күйін тез әрі оңай жақсартуға мүмкіндік береді. Модельдің дұрыс тамақтануы да маңызды. Майлы балық пен жаңғақтарда омега-3 қышқылдары, сондай-ақ С, В2 және Е витаминдері ерекше рөл атқарады, бұл жағдайда кальций өте маңызды.
Шашты дұрыс күту - бұл шайқастың жартысы ғана. Актрисаны жарнамада түсіруге дайындай отырып, стилисттер барлық бөлінген ұштарды алып тастау үшін жұмыс істейді, қажет болған жағдайда шаш өсіру, сонымен қатар оларды тегістеу. Шаштараздарда арнайы үтіктер, ыстық қайшылармен шаш қию, ламинация қолданылады. Мұның бәрі шаштың жағдайын жасанды түрде жақсартуға мүмкіндік береді.
Түсірілім алдында жіптер арнайы аэрозольді жылтыратқышпен өңделеді. Бұл жұмсақ жарқыл жасайды және бұйраларда жарқырайды. Сонымен бірге, қажетті нәтижеге жету үшін, жарықтандыруды қамтамасыз ететін адамдар көп жұмысты қажет етеді.
Жылтыр шаштың әсерінің қосымша тәсілдері
Өнімдер күшті және көзге көрінетін әсер беру үшін стилисттер шашты емдеудің жедел курсын өткізе алады. Ол үшін әр шаштың зақымдалған жерлерін силиконмен толтыруды қамтитын арнайы процедуралар қолданылады. Сонымен қатар жылтыратқыш сарысуларды да қолдануға болады, соның арқасында шаш тегістеледі және жарқырай бастайды. Сіз бұл процедураларды өзіңіз қолдана аласыз, бірақ олардың қымбат екенін және оларды орындау үшін сізге жақсы маман қажет екенін түсіну, сонымен қатар құралдарды таңдау маңызды.
Кейбір жағдайларда шашты сәнді жылтырауға мүмкіндік беретін арнайы құралды қолдану орынды. Бұл үшін стилисттер шашты тегістеу және шаш құрылымын қалыпқа келтіру үшін арнайы кәсіби сарысуды қабақтың жасалынатын алтын реңктерімен араластырады. Әрине, көлеңкелерді алдымен қиратып тастау керек, дегенмен сіз бос косметиканы қолдана аласыз. Дайын қоспасы таза дымқыл шашқа жағылады, 10-15 минутқа қалдырылады. Осыдан кейін, шашақтарды шаш кептіргіш көмегімен кептіреді, ал сәндеу және тарақтау кезінде. Нәтиже - жұмсақ, тазартылған жылтыр.
Жарнамадағы әдемі шаш: көлемді көлем
Шөптер эссенцияларының әйгілі шаштаразы Чарльз Бейкер Страхан мега көлемді сәндеудің құпиясын ашады. Жарнамадағы шашты ерекше әсерлі ету үшін, оны тік бөлікпен жартысына бөліп, содан кейін шаштың бүкіл массасы алдыңғы жағында немесе бір жағында шоғырланатын етіп кеседі. Осыдан кейін, көлем шебері төменгі шашқа үйінді жасайды, содан кейін фенмен «қосымша» құлыптарды алып тастайды. Құрғақ сусабынмен лакпен бекітіліп, көлемді сәндеуге арналған бірнеше соққы дайын!
Тылсым жіптерді сергіту
Кейде фото немесе видео сессиялар кезіндегі төтенше жағдайлар сәндеудің жаңа құралдарын табуға серпін береді. Голливуд жұлдыздарының арасында әйгілі стилист Мара Росзак түсірілім кезінде погон таппай, сабын құмыраларын қолдануға шешім қабылдады. Нәтижесінде мен керемет көлем мен фиксация алдым.
Тегіс соққылар
Сіз жарылысыңызды жарты сағатқа түзетіп, содан кейін сыртқа шығып, жел сіздің барлық еңбектеріңізді бұзды ма? Таныс жағдай? Бірақ жарнамада модельдердің жарылысы бірдей болып көрінеді, стилисттер бұған қалай қол жеткізеді? Маңдайға мықтап бекітетін екі жақты таспаның көмегімен пайда болады. Бұл қарапайым тәсілді дәл тапқыр Кен Павес ойлап тапты.
Ұшатын шаш
Модельдегі шаштар ауада қалай қатып қалады? Өте қарапайым! Сонымен, жазып қойыңыз, қыз досыңызды алыңыз - 1 дана, баспалдақ - 1 дана, бақытсыз әйелді баспалдаққа қойыңыз (қараңыз, оны араластырмаңыз), ал фотограф жалюзи басқан кезде шашыңызды көтеріп, жіберіңіз. Жоғарыда аталған Кен керемет түсірілім жасау үшін жасайды.
Руслан Хамитов
Психолог, гестальт терапевт. B17.ru сайтының маманы
- 2 шілде 2017 жыл 00:11
жарнамадағы барлық нәрсе - кератинді түзету. мұнда ешқандай «ғажайып маскалар» және қымбат сусабындар көмектеспейді
- 2 шілде 2017 жыл 00:26
Жарнамада қуатты прожекторлар мен түсіру қондырғыларындағы фильтрлер, содан кейін қайта оралады.
- 2017 жылғы 2 шілде, сағат 00:30
Менің құрбым сусабын туралы жарнамада ойнады. Бастапқыда ол өте жақсы шашты болды. Сонымен, фотосурет үшін ол 2 сағат бойы шашты сәндеді, ол жерде бірдеңе кесіп, лак-бояу жасады. Бір атыс үшін. Содан кейін тағы қанша фотошоп пен сүзгі бар. Айтпақшы, мен екі қыздың шаштарын өте әдемі көрдім, менің ойымша, генетика, әйтпесе ештеңе жоқ.
- 2 шілде 2017 жыл, 00:48
Шаштан қандай да бір затты жасауға болады, егер ол а) боялмаған болса б) жақсы құрылымның өзінде. Басқа жағдайларда, мұндай әсерді тек кератин береді, ботоксқа бояйды және т.с.с бір аптаның ішінде ғана нәтиже береді
- 2 шілде 2017 01:27
Жарнамада бәрі асыра айтылған. Неліктен күн сайын мұндай шаштармен жүру керек? Кератинді түзетпейтін өмірде ол маған аммиаксыз бояумен Vella сияқты бояумен, ылғалдандыратын сусабынмен және жапондық мега-ылғалдандыратын немесе қалпына келтіретін жайлаумен ұқсас әсер береді. Олар менің шашым өте жылтыр екенін, әсіресе жасанды кеңсені жарықтандыру туралы айтады.
- 2017 жылғы 2 шілде, 02:51
Жарнамада бәрі асыра айтылған. Неліктен күн сайын мұндай шаштармен жүру керек? Кератинді түзетпейтін өмірде ол маған аммиаксыз бояумен Vella сияқты бояумен, ылғалдандыратын сусабынмен және жапондық мега-ылғалдандыратын немесе қалпына келтіретін жайлаумен ұқсас әсер береді. Олар менің шашым өте жылтыр екенін, әсіресе жасанды кеңсені жарықтандыру туралы айтады.
Жапондық косметиканы қолданудан қорықпайсыз ба? Меніңше, бұл аздап болуы мүмкін, бірақ бұл «фонит». Мұның бәрі әдепкі бойынша. Фукусима реакторы ешқашан тоқтаған жоқ.
- 2 шілде 2017 10:41
Мен бір қызды білемін, оның керемет шаштары бар. Оларға ештеңе жасамайды дейді. Аптасына бір рет жуады, олар онымен майланбайды. Кәдімгі сусабын. Тіпті маскалар сирек кездеседі. Процедуралар жоқ. Тек қалың, ұзын, жылтыр шаштар. Шынында жарнамадағыдай.
- 2017 жылғы 2 шілде, 11:44
Мен модель болып жұмыс жасаймын. Құдай сый бермейтін нәрсе - шаш. Олар кеудеден төмен, бірақ жіңішке, сондықтан мен қайда барсам да, шашты бірдей ұзындықтағы түйреуіштерде ұстап тұруым мүмкін емес.
Сонымен фотосессиялар үшін олар менің шашымнан кез-келген арыстан қызғана алатындай етіп жасайды. Бірақ бұйра, нашо, лак және басқа да нонсенс бар, фотосуреттерде шаштар әдемі көрінеді. Қорытынды - жарнамаларға, атап айтқанда сусабын жарнамаларына сенбеңіз))
- 2017 жылғы 2 шілде, 17:09
Шаштың нанопластикасы - бұл өсімдік аминоқышқылдарының негізіндегі кератинді түзету, ол мүлдем зиянсыз, оны жүкті, бала емізетін және 6 жасар балалар пайдалана алады.
- 3 шілде, 2017 09:11
Жеке мен салон процедураларына қарсымын, олар тек шашты бүлдіреді. Мен жақында Mon Platinum шаш күтімі косметикасын таптым. Мен ерекше сусабын мен табиғи жібектен жасалған маскаға тапсырыс бердім. Алғашқы қолданудан кейін шаштар серпімді, серпімді болады. Олар қаншалықты қалпына келген сайын, мені қанағаттандырады. Айтпақшы, мен сатып алуға 5% жеңілдік жасадым, мен олардың веб-сайтына тапсырыс беріп, 42782318 арнайы кодын салған кезде, мен сіздермен бөлісемін. Мүмкін, ол әлі де әрекет етеді.
- 2017 жылғы 3 шілде, сағат 2:23.
Мен көп нәрсені сынап көрдім, бірақ шашыңыз сау және нәрленген кезде әдемі болатынын айтамын. Бұл үшін дәрумендермен, балық майымен, қалыпты ішу режимімен тамақтану маңызды. Процедуралардан, иә, Botox олардың денсаулығын жақсартады, оларды әдемі, сау және әдемі етеді. Мен әлі жарнамаға назар аударуды ұсынбаймын. Месо өзі жасамады, бірақ таныстары оның күткен нәтижесін бермегенін айтады.
- 3 шілде 2017 жыл 16:04
Мен шашымды қатты бағалаймын. Бірақ оларға қамқорлық әрқашан қиын. Жақында мен Mon Platinum тұзы жоқ шашқа арналған ерекше сусабын тексердім. Нәтиже мені таң қалдырды. Шаш жұмсақ болып, сау табиғи түске ие болды. Айтпақшы, мен 5% жеңілдікке ие болдым, мен олардың веб-сайтына тапсырыс жасаған кезде, 42782318 арнайы кодын енгіздім, мен бөлісемін. Мүмкін, ол әлі де әрекет етеді.
- 3 шілде, 2017 жыл 11:09 pm.
шаш жүйесі тек шаштың табиғатынан ғана парикке ұқсайтын кезде және матаның орнына, теріге ұқсайтын тор, соның арқасында сіз барлық жағынан бөренелер жасай аласыз, ал бекітулердің орнына бір ай ұстай алатын желім жасай аласыз, сонымен қатар адам басын жуа алады, яғни өміріңді осындай шашпен өткіз. Бір жылдан кейін сіз шашты жөндеуіңіз керек, ал 2 жыл ішінде париктің мерзімі аяқталады. Оның бағасы 25-45 тонна. тығыздығына, ұзындығына байланысты және т.б. Бұл париктер әр адамға жеке-жеке жасалады, яғни шашты жабу үшін немесе толығымен парик. қатерлі ісік ауруына шалдыққан және осы шашты сақтап қалуға мүмкіндіктері бар адамдар үшін. Сонымен қатар оны күн сайын кәдімгі парик ретінде алып тастауға болады. Желімді кетіретін құрал бар. Меніңше, бұл біреудің жоғалуы және ол енді үш шашымен күресіп, психологиялық тұрғыдан қабылдай алмайды.
- 2017 жылғы 4 шілде, сағат 12:06.
Марина
Шашты әркім жарнамадағыдай армандайды. Сонымен, «Mon Platinum» тамаша шаш маскасының көмегімен әбден мүмкін. Қолданудың бір айы ішінде шаш түсіп кетуді тоқтатты және әрқашан әдемі жылтырайды. Айтпақшы, мен сауда жасағанда 5% жеңілдік болды. Ол үшін сізге тапсырыс беру кезінде 42782318 арнайы кодты енгізу керек, мүмкін бұл жарнама әлі де жарамды.
- 2017 жылғы 4 шілде, 12:20
Сәлем қыздар, мен Mon Platinum компаниясының табиғи жібегіне арналған шаш маскасын қолданамын, ол менің шаштарыма өте қолайлы. Шаштаразға ол маған кеңес бергеніне өте ризамын, оны сатып алдым, қолдандым және шашым жақсарды, менде 42782318 жарнамалық коды бар, 5% жеңілдікпен, кенеттен басқа жұмысшыны ізде.
- 2017 жылғы 4 шілде, 12:24
Mon Platinum, сіз өзіңіздің алғашқы жарнамаңызды километрге қарай көре аласыз
- 2017 жылғы 4 шілде, 12:27
тақырыпта: тығыздық табиғатпен берілген, сіз оны ештеңеге арттыра алмайсыз. Бірақ жылтыр, шаш құрылымы - мұны жасауға болады. Мен жылына бір рет кератинді түзетемін. Бұрын-соңды шашты жоғалту немесе қатты құрғату сияқты қасірет болған емес. Мен 5 жыл бойы айналысып келемін, шығармалар жақсы. Менде шаштың кеуекті құрылымы бар, кератин құрылымды тығыз етеді, шаш жарықты жақсырақ көрсетеді, бұралмайды, қатпайды. Сіз жылтыр, әдемі, әдемі жатқан шашты аласыз
Қатысты тақырыптар
- 2017 жылғы 4 шілде, 18:23
Марина
Шашты әркім жарнамадағыдай армандайды. Сонымен, «Mon Platinum» тамаша шаш маскасының көмегімен әбден мүмкін. Қолданудың бір айы ішінде шаш түсіп кетуді тоқтатты және әрқашан әдемі жылтырайды. Айтпақшы, мен сауда жасағанда 5% жеңілдік болды. Ол үшін сізге тапсырыс беру кезінде 42782318 арнайы кодты енгізу керек, мүмкін бұл жарнама әлі де жарамды.
- 6 шілде, 2017 09:19
Мен көп нәрсені сынап көрдім, бірақ шашыңыз сау және нәрленген кезде әдемі болатынын айтамын. Бұл үшін дәрумендермен, балық майымен, қалыпты ішу режимімен тамақтану маңызды. Процедуралардан, иә, Botox олардың денсаулығын жақсартады, оларды әдемі, сау және әдемі етеді. Мен әлі жарнамаға назар аударуды ұсынбаймын. Месо өзі жасамады, бірақ таныстары оның күткен нәтижесін бермегенін айтады.
1. Бас терісіне арналған скраб
Бас терісіне қол жетімді және тиімді пиллинг.
Бас терісі, сондай-ақ бет пен дененің терісі мезгіл-мезгіл қабыршақтануы керек. Скраб терінің жинақталған қабыршақтарынан арылуға көмектеседі, бас терісін жағымды уқалайды және микроциркуляцияны жақсартады. Үйде бірнеше шай қасық кішкене тұзды шаш бальзамымен немесе майымен араластыру арқылы жасау оңай (тіпті күнбағыс та қолайлы). Жағымды хош иіс үшін сіз сүйікті эфир майының бір тамшысын қоса аласыз. Шашты жуар алдында қоспаны дымқыл теріге жағу жақсы. Сізге әдеттегіден аз сусабын қажет болатындығы байқалады, өйткені скраб бұл үшін жарты жұмысты жасайды, содан кейін бастың дем алу оңай болатынын сезінесіз.
2. Терең тазартуға арналған сусабын
Терең тазартатын сусабын әртүрлі баға санатындағы брендтерден табуға болады.
Егер сіз көбік пен лак немесе шашыраған ұштардан құрал-саймандарды жиі қолдансаңыз, бұйралар қандай-да бір түтіккен және шаршайтын болады. Сәндеу өнімдері мен силикондардың қалдықтары шашқа жиналып, оларды ауырлатады және табиғи жылтырлығы мен көлемінен айырады. Шашыңызды аптасына бір рет терең тазартатын сусабынмен жуған жөн (құрғақ - айына екі рет), сондықтан олар айтарлықтай сергек болады.
4. Сірке суын қосыңыз
Қышқыл сірке суы шаштағы қалған тұздар мен сілтілерді бейтараптайды.
Шаштарын салқын душпен өңдеуге дайын емес адамдар бірдей айна жылтырына алма немесе таңқурай сірке суын қосу арқылы қол жеткізуге болатындығын біледі. Бұл шашты жабатын таразыны тегістейді.
Арган майы - әлемдегі ең құндылардың бірі.
Егер майдан кейін шаш майлы болып кетеді деген алаңдаушылық болса, оны жуудан бірнеше сағат бұрын немесе түнде қолдануға болады - сондықтан ол шашыңызды нәрлейді және сусабынның оны құрғатпауына жол бермейді. Сізге мақсатты түрде бірдеңе сатып алудың қажеті жоқ - ас үйге қараңыз: шаш, сіз сияқты күнбағыс, зәйтүн, күнжіт және кокос жаңғағы сияқты (соңғысын тамырға тигізбеу керек). Классикалық рюкзак немесе кастор және керемет арган майы да жарайды.
Амла майы шашты нығайтады және оның өсуін жақсартады, ал брокколи майын ұштарға жағуға болады - бұл силиконды «жуудың» табиғи аналогы. Жастықтың үстіне майлы із қалдырмас үшін, жастықты бір нәрсе жабуды ұмытпаңыз және шашыңызға силикон резеңке жолағын қолданыңыз - оны сол шампуньмен жуу оңай.
6. Кезекпен жүріңіз
Сусабынға бальзам жағып көріңіз.
Әдетте мен басымды қалай жуамыз? Алдымен сусабын, содан кейін - бальзам немесе кондиционер. Ал егер керісінше болса? Осылайша, шаш ылғалдандырылады, жуылады және сонымен бірге қаныққан бальзамдармен өлшенбейді, яғни көлемді сәндеуді қамтамасыз етеді.
Жалпы қате түсінік - бастарыңызды сусабынмен бір рет жуып тастау. Бірінші жүгіру тек беткі ластануды жояды, ал екіншісі жұмысты соңына дейін орындайды. Кішкене қулық - шашыңызды көтермес бұрын, оны бетті белсенді зат тым көп кетпеуі үшін жақсылап ылғалдандыру керек, ал шампуньды алақаныңыздағы шампуньға аздап су қосып шайқаңыз.
Неліктен дүкендегі шаш маскасының уәде етілген әсері көрінбейді? Мүмкін факт соңғы кезең ұмытылған шығар? Бір, екі, үш: сусабын шаштың таразысын ашады, маска оны қоректік заттармен толтырады, ал кондиционері кутикуланы тегістеп, ішіндегі барлық керек-жарақтарды жабады.
7. Сусабынның орнына
Крахмал құрғақ сусабын алмастыра алады.
Бұйра, боялған немесе қатты зақымдалған шашты мүлде сусабынмен жууға болмайды - шашқа жеткілікті кондиционері немесе арнайы крем. Шашты жуудың бұл әдісі «қырыну» деп аталады, ол кеуекті шашты жұмсақ әрі жібектей етіп нәрлендіруге мүмкіндік береді.
Күн сайын шашты жуу керек пе? Құрғақ сусабынмен шашыңыздың балғындығын ұзартуға тырысыңыз. Егер сіз оны ұйқыға дейін салсаңыз, таңертең оның қалдықтарын шаштан кетіру оңай болады. Сондай-ақ, құрғақ сусабын шашты тез арада кетіруге көмектеседі. Оның бюджетін ауыстыру нәресте талькының ұнтағы немесе картоп крахмалы болады.
8. Ашылған кезде
Шаштарын бірнеше қабатқа орап алғысы келмейтіндерге арналған нұсқа.
Айтпақшы, тиімдірек әсер ету үшін шашқа жағылған масканы жылытуға болады: душ қақпағын киіп, сүлгімен немесе жүн шарфымен орап, шаш кептіргішпен мұқият үрлеп, шамамен бір сағат күтіңіз. Жиі сәндеуден кейін зақымдалған бұйралар да осы процедурадан кейін өзгереді.
9. Стресті жеңілдетіңіз
Шашыңызды тарау оңайырақ.
Тәжірибелі шаштараздардың мәлімдеуінше, табиғи қылшықтардан жасалған шаш щеткасы шашты аз зақымдайды және оларды одан да аз электрлендіреді. Егер қолыңызда антистатикалық спрей болмаса, дымқыл шүберекті құрғатыңыз, тарақтың тістеріне қойып, шашыңызды тегістеңіз. Бір стақан таза су шаштың қаншалықты зақымданғанын тексеруге көмектеседі. Зақымдалған шаш түбіне түседі, ал сау шаштар бетіне өзгереді.
10. Шашқа арналған футболка
Ылғал шашты жайлап тазарту керек.
Ылғал шашты ұқыпты ұстау қажет - оны сүлгімен сүртпеңіз және кәдімгі тарақпен тарамаңыз - арнайы шашты қолдануға немесе саусақтарыңызбен бөліп алуға болады. Жұлдыздармен жұмыс істейтін стилисттер тіпті сүлгіні ескі футболкамен алмастыруға кеңес береді - бұл шашты шашты жұмсақ құрғатпайды. Осы себепті, бұйра және толқынды шаш иелері үшін өзекті. Ылғал шашты құйрыққа жинау қыртыстарға әкеліп соқтыратынын есте ұстаған жөн.
11. Ыстық уақыт
Кептіру басын төмен түсіріп, көлем де қосады.
Шаш кептіргішті, қыша мен үтікті жиі қолданыңыз - сондықтан сіз жылу қорғайтын спреймен немесе маймен достар тапқаныңыз керек: бір айдан кейін шаштың шаштары азая бастағандығы байқалады.
Зақымдалған шашты көбікпен емес (көбінесе алкоголь көп), бірақ арнайы кремдер мен щеткалармен салуға болады. Алдыңғы қатарды 45 градус бұрышқа қойыңыз - бұл оған табиғи көлем береді. Қалыптастырылған бұйраларды щеткаға салқындатып, оны қалыптастырыңыз.
12. Шашқа арналған макияж
Егер салонға барар алдында тағы екі күн болса.
Өсіп келе жатқан тамырларды күңгірт қабақпен, қастармен немесе шашқа арналған арнайы түзету ұнтағымен бояуға болады. Дәл осындай бұйымдарды шаш сызығын бояуға қолдануға болады.
14. Рапунцельдің құпиясы
Жібек жастықшасында ұйықтау шашқа жақсы.
Ұзын шаш көбінесе өз салмағымен созылып, көлемін жоғалтады. Егер сізде арнайы тарақ болмаса, сіз оларды тіс щеткасымен тарата аласыз. Егер түнде қатты орамалмен өрілген болса, шашты аздап орап, жыртып, жастыққа жағуға болады - есіңізде болсын, Фиона Клиарий Блэкторндағы әнде дәл осылай жасаған. Осындай мақсатта шаштараздар жібек немесе атласты жастықта ұйықтауға кеңес береді.
Сол жақтағы суреттер мен графикалардың орналасуы
Жарнаманы жасау кезінде суреттер мен мәтіндердің кеңістікті орналасуы ескерілуі керек. Бұл элементтер сіздің көруіңіздің анатомиялық ерекшеліктеріне сәйкес келуі керек:
Сіз сыртқы сигналдарды бір көзқарас тұрғысынан қабылдаған кезде, қарама-қарсы жарты шарда бұл ақпаратты өңдейді:
Сол жақ көру аймағында пайда болған ынталандыру бастапқыда оң жарты шарда жобаланады және өңделеді, ал оң жақта пайда болған ынталандыру бастапқыда сол жақ жарты шарда жобаланады және өңделеді
Борне, 2006, 374 бет
Осындай нейроанатомиялық құрылымның арқасында оң жарты шарда жарнаманың сол жағында келтірілген ақпарат өңделеді:
Визуальды ақпаратты өңдеуге оң жақ жарты шар жақсырақ, сол үшін логикалық және ауызша үшін, кескінді мәтіннің сол жағына орналастыру бүкіл хабарламаның өңделуін жақсартады.
Суреттің және графиканың жарнаманың сол жағына жақын орналасу арқылы сіз ақпаратты өңдеудің жылдамдығын арттырасыз. Адамдар жарнаманы тезірек қабылдап, оны оң бағалайды.
Ақыл-ой әрекетін ынталандыратын өнім кескіні
Бұл тактика өте тиімді және оны жүзеге асыру оңай. Өнімді әрқашан негізгі мақсатқа жету үшін көрсетіңіз: ақыл-ой әрекетін ынталандыру.
Мысал келтірейік. 2012 жылы зерттеушілер Райан Элдер мен Ариадна Кришна қатысушыларға кофе үйірмесін жарнамалаған эксперимент көрсетті. Үйірменің тұтқасы оңға бұрылған кезде (көптеген адамдар үшін жетекші қолына қарай) тауарларды сатып алғысы келетіндігі анықталды.
Зерттеушілер бұл әрекеттің жоғары ішкі модельдеуімен байланысты деп санайды. Қаламдар оң жақта орналасқан кезде, экспериментке қатысушылар көбінесе тақырыппен ақылдасқан. Қатысушылар қолдарына бірдеңе алған кезде бұл әсер жоғалып кетті:
. экспериментке қатысушылардың басым қолы бос болған кезде, затты тиісті визуалды түрде көрсету сатып алу ниетінің артуына әкеледі. Алайда, егер басым қол бос болса, әсер керісінше болады.
Ақсақал & Кришна, 2012, 9-бет
Енді өнімнің тұтқасы болмаса не істеу керектігін қарастырайық. Кейбір тәжірибелерде зерттеушілер модельдеудің басқа түрлерінің дәлелдерін тапты. Міне, бірнеше идеялар:
- Ас құралдары мен ыдыс-аяқтарды оңға қойыңыз (оң қолмен ақыл-ой әрекеті үшін):
- Өнімді қаптамадан шығарыңыз:
Мұндай суреттерді кез-келген жерде қолдануға болады (мысалы, жарнамада немесе электрондық коммерция сайттарында). Көп жағдайда мұндай кескіндер өнімді тартымды етеді, өйткені олардың ақыл-ой әрекетін күшейту функциясы бар.
Модельдің көрінісі STA-ға бағытталған
Адамдар басқалардың көзқарасын ұстануға бейім. Бұл қасиет біздің ата-бабаларымызға қауіп-қатерді тезірек анықтауға көмектесті және эволюция бұл мүмкіндікті біздің бездерімізде тамырлады.
Сіз бұл тәуелділікті жарнамалық науқандарыңызда пайдалана аласыз. Егер сіздің жарнамаңызда адамдардың суреттері болса, оларды CTA-ға бағыттаңыз (әрекетке шақыру батырмасы - шамамен.). Осылайша сіз осы салаға көбірек назар аударасыз:
Сіз адамды көрерменге бағыттаудан аулақ болуыңыз керек. Алдыңғы суреттер жарнаманың маңызды бөліктерінің орнына басты кейіпкерге назар аударады:
Жарнамадағы тартымды модельдер (қажет болған жағдайда)
Тартымды адамдар жарнаманың сенімділігін арттырады, ал өнім жоғары рейтингке ие болады. Алайда, бұл әрдайым бірдей бола бермейді. Егер сіздің өніміңіздің тартымдылығына еш қатысы болмаса, осы тактикадан аулақ болыңыз:
. модельді тартымды деп қабылдау шарттарын зерттеген кезде тартымды модель ең жақсы таңдау болып табылмайтын бір жағдай анықталды: модельмен өнімді біріктіру ықтималдығы жоғары болған кезде, ал өнімнің өзі тартымдылық түсінігімен өте жақсы үйлеспейтін кезде.
Трамп және басқалар, 2010, 1117 бет
Қандай өнімдер өзекті? Мұнда бірнеше мысалдар келтірілген.
Бұл орынды:
- Люкс (спорттық машина сияқты).
- Сыртқы түрі (лосьон).
- Өнер және сұлулық (макияж).
- Денсаулық (фитнес-өнім).
Орынсыз:
- Технология (мысалы, бағдарламалық жасақтама).
- Тамақтану (мейрамхана).
- Кеңсе тауарлары (принтер).
- Үй декоры (жиһаз).
Бұл сіздің орналасуыңызға да байланысты. Кейбір брендтер өздерінің үй декор бұйымдарының көркемдік орналасуын қолдана алады. Бұл жағдайда тартымды модель, әрине, жарнамада орынды болуы мүмкін. Алайда, көптеген брендтер үшін бұл маңызды емес көрінеді.
Егер сіз тартымды үлгіні қолдансаңыз, мысалы, тостер жарнамасында адамдар сізді оларды сатып алуға мәжбүрлеп жатырсыз деп күдіктене бастайды. Олар психологиялық реактивтілікке ие болады және сіздің сендіру күштеріңізге қарсы күреседі.
Негізгі қорытынды: тартымды модельдер әдетте сенімділікті арттырады, бірақ жарнамадағы өзектілік сіз үшін маңызды - өзіңіздің мотивтеріңізді жасыру.
Эмоцияны жеткізетін сөздердің көлемін көбейтіңіз
Шрифт неғұрлым үлкен болса, соғұрлым ол эмоциялар тудырады. Себебі, эволюция теориясы бойынша, біздің ата-бабаларымыз мүмкін болатын қауіпті оның мөлшері туралы болжамдарға сүйене отырып анықтаған.
Дегенмен, сөздер табиғатта символдық сипатқа ие. Адамдар эмоционалды реакция пайда болуы үшін олардың мағынасын тануы керек. Сондықтан қаріптің көлемін ұлғайту, әсіресе эмоционалды сөздерді қолдану эмоционалды әсерді күшейтуге көмектеседі.
Алайда, кеңейтілген сөз жарнаманың басқа бөліктерінен назар аударатындығын ескеру қажет:
. Мәтін шрифтінің ұлғаюы бренд пен көрнекі элементтерді қабылдауды төмендететін сөздерге назар аударады. Мақсаты барлық жарнамаларға назар аудару болып табылатын жарнама берушілер мәтінге көбірек орын бөлу мүмкіндігін мұқият қарастыруы керек.
Pieters & Wedel, 2004, 48-бет
Көпфункционалдылық туралы айтып беріңіз (бірақ оны пайдалану тәсілдері жоқ)
Әдетте адамдар көп функционалды өнімдерді қымбатырақ болғандықтан таңдайды. Сонымен қатар, функциялардың ұзын тізімдері қысқа емес, сенімдірек.
Алайда, бір нюанс бар. Адамдар барлық мүмкіндіктерді пайдалану қабілетін жиі бағалайды. Сондықтан олардың көпшілігі пайдалану ақысын таңдағаннан гөрі, белгіленген соманы төлегенді жөн көреді.
Яғни, егер тұтынушылар функцияларының қайсысын қолданатындығын ескерсе, функциялардың ұзақ тізбесі жағымсыз салдарға әкелуі мүмкін. Содан кейін олардың артықшылығы функционалдылығы аз өнімдерге ауысады.
Гедоникалық өнімдерге растама сөздерді қолданыңыз
Тұтастай алғанда, сенімді растаушы мәтіндердің қауіптілігі бар - оқырмандар сіз оларды сендіруге тырысқаныңызды сезінгенде, олар психологиялық реактивті қарсылыққа тап болуы мүмкін. Содан кейін олар сендіруге тырысады.
Алайда, ерекшелік бар. Аффективті тіл гедоникалық өнімдерге арналған жарнаманы жақсарта алады. Мұның себебі жағымды көңіл-күй мен табандылықтың арасындағы байланыс:
. Гедоникалық тұтыну контекстінде жағымды көзқарас туындайды, бұл өз кезегінде тұтынушыларды жағымды жағынан ойлауға, содан кейін осындай тілде сұраулар жасауға итермелейді.
Кронрод соавт., 2012, 8 бет
Адамдар өздерін бақытты сезінгенде, олар сенімдірек сөйлейді (және олар шешілетін болады деп күтеді). Бұл күту маңызды.
Тұтынушылар сенімділікті күтеді, сіздің жағымды тіліңіз ақпаратты өңдеудің жылдамдығын арттырады. Олар сіздің жарнамаңызды оңай сезіне алады. Бұл жағымды сенсацияны тудырады, бұл жағдайда сіздің өніміңізбен байланысады.
Қатты ұран немесе STA
Алдыңғы тактикалар, аффективті тіл гедоникалық өнімдер үшін ақпаратты өңдеу жылдамдығын арттыра алатындығын көрсетті. Дәл осындай әсер рифтермен кездеседі, тек кез-келген өнімге қолданылатын сияқты.
Бір зерттеуде студенттерге алкогольге қатысты екі ұран ұсынылды:
- «Қиындықты жасырады, алкогольді әшкерелейді» деген рифамен (алкоголь нені жасырады, жасырады).
- Ешқандай рифм жоқ: Қуаттылықты, алкогольді нені жасырады (Нені жасырады, алкогольді ашады).
Екі тұжырым бірдей мағынаға ие. Студенттер рифма тұжырымдамасы дәлірек және шынайы болып көрінеді деп ұйғарды, өйткені рифма қабылдауды тез өзгертеді. Осы тұжырымға баға бере отырып, студенттер жағымды сенсацияларды бастан кешірді.
Рифтің мықтылығын ескеріп, СТА-ны түзетуге тырысыңыз:
- Көгершін болыңыз, сүйіспеншілік көрсетіңіз.
- Вадя айт, бүгін сыйла.
- Тур керек пе? Біздің дүкеннен тастаңыз.
Мұндай рифтер адамдарға сіздің СТА-мен байланыстыратын жағымды сезім тудырады. Сондықтан олар қоңырауды орындауға тұрақты ұмтылысты сезінеді.
Бренд элементтерінің оң жақта орналасуы
Бірінші тактика кескінді неге жарнаманың сол жағына орналастыру керектігін түсіндірді. Тиісті ұсыныс осы жерде берілген. Егер суреттер жарнаманың көп бөлігін қамтыса, онда оң жаққа фирмалық элементтерді қою керек.
Бұл ұсыныс ми жарты шарларының таралуы мен белсенділігінің баланстық гипотезасына байланысты. Егер кескін үлкен болса, адамдар жарнаманы алдымен оң жарты шарда өңдей бастайды, ал сол жақтағылар аз белсенді болады.
Гипотезаға сәйкес, қазіргі уақытта сол жақ жарты шар белсенді түрде жұмыс істей бастайды, ақпараттың «оның» бөлігін өңдеп, оң жақпен «теңестіруге» тырысады. Яғни, аз жүктелген жарты шардың «қолындағы» ақпаратты анықтайды. Мұндай бейсаналық реакция ақпаратты өңдеуге қолайлы.
Суреттермен толтырылған жарнаманы көрген адамдар сол жақ жарты шарда оң жақтағы ақпаратты өңдейді. Сонымен қатар, тағы бір зерттеу көрсеткендей, оң жақтағы ақпарат жоғары эстетикалық көрсеткіштерді тудырады. Сондықтан логотипті осы жерге қою керек.
Логотиптің ізін көбейтіңіз
Кейбір жарнама берушілер логотиптің көлемін азайтуға кеңес береді, өйткені мазмұн жарнаманың сенімділігін төмендетіп, қажетсіз «жарнама» болып көрінеді. Алайда бұл мәлімдемелер толығымен дәл емес.
1363 жарнамадағы фирмалық элементтің ауданын өлшеген зерттеу бет көлемінің ұлғаюы назарды азайтпайтынын көрсетті:
Бренд элементінің беткі өлшемін ұлғайту барлық жарнамаларға назар аудармайды. Жарнама берушілер мен агенттіктер тым көп көрінетін бренд элементтері тұтынушыларды парақты тезірек айналдыруға мәжбүр етеді деп алаңдамауы керек.
Питерлер мен Уидель, 2004, 48-бет
Тағы бір зерттеу логотиппен бетті үлкейтудің оң әсерін көрсетті.
. бренд логотипі мәтіндік элементпен және иллюстрациялармен бірге беткі бөлікке арналған көптеген түзетулерді алады. Тіпті тұтынушылар журнал беттеріне еркін кірген кезде де, корпоративті элемент пропорционалды емес назар аударады.
Уидель және Питерс, 2000, 308-309 бет
Төменгі жол: логотиптің немесе брендтің басқа элементінің көлемін ұлғайтуға қорықпаңыз.
Қаріптердің визуалды сипаттамалары көрермендерде белгілі бір эмоциялар тудыруы мүмкін, сондықтан олар маңызды рөл атқарады.
Дұрыс қаріпті таңдағанда үш негізгі сипаттаманы ескеру қажет:
- Сызық - символдың құрылымдық компоненті.
- Салмақ - бұл жеке таңбаның ені.
- Бағдарлау - таңбаның кеңістікті орналасуы.
Басқа факторлар бар. Бірақ бұл үшеуі - негіз.
Ең дұрысы, бұл визуалды сипаттамалар сіздің өніміңізде жеткізгіңіз келетін тұжырымдамалық ерекшеліктерге сәйкес келуі керек. Басқаша айтқанда, оңтайлы шрифт сіз жарнамалайтын өнімге семантикалық сәйкес келеді.
Сұлулықты көрсету үшін ұзын, жіңішке сызықтарды қолданыңыз
Зерттеушілер ұзын жұқа шрифттер әдемі болып көрінетінін растады:
Салмағы жеңіл (штрихтың ені мен қалыңдығы бойынша) қаріптер нәзік, нәзік және әйелдік ретінде қабылданады, ал ауыр қаріптер күшті, агрессивті және батыл болып көрінеді.
Брумбергер 2003, 208 бет
Себебі, әр адам сұлулық туралы біржақты түсінікке ие. Көптеген елдерде (әсіресе Америка Құрама Штаттарында) әдемі адамдар ұзын және сымбатты. Бұл сұлулықтың «эталоны». Сіз бұған сенбесеңіз де, сіз бұл ұғымдарды әлі күнге дейін қоғамдағы қарапайым қақтығыстарға байланысты байланыстырасыз.
Бұл бірлестіктер маңызды. Ассоциативті желінің арқасында «сұлулық» түйіні келесі сипаттамалармен байланысты (және басқалар сияқты):
Сондықтан, сіз сұлулық сипаттамаларына ие элементтерді кездестіргенде (мысалы, ұзын және жұқа), сізде белгілі бірлестіктер болады:
Егер сіз әдемі шрифт таңдағыңыз келсе, онда сұлулық ұғымымен байланысты визуалды сипаттамаларды қосыңыз. Басқаша айтқанда, ұзын (ұзын, ұзын) және жіңішке шрифттерді таңдаңыз.
Мұндай семантикалық сәйкестілік шрифті қабылдаудың жылдамдығын арттырады. Адамдар мұны оңай өңдей алады, бұл жағымды жауап тудырады.
Бірегейлікті жеткізу үшін аз танымал қаріптерді пайдалану
Сіздің өніміңіз ерекше, талғампаз делік. Мүмкін бұл сәнді зат. Бәлкім, сіз конкурстан тыс қалғыңыз келеді. Содан кейін сіздің қаріп бірегейліктің күтілетін сипаттамаларына сәйкес келуі керек.
Бір зерттеуде ғалымдар экспериментке қатысушыларға гурманың ірімшік жарнамаларын көрсетті. Жарнамадағы қаріпті оқу қиын болған кезде, адамдар ірімшік сатып алғысы келетіні белгілі болды:
Күнделікті өнімнің контекстінде, ақпараттылықтың жоғарылауы - өнімнің таныс және қауіпсіз екендігі туралы жағымды белгі - бұл өнімнің жоғары рейтингіне әкеледі.
Дегенмен, жоғары технологиялық өнімдер жағдайында, жоғары жылдамдықты теріс сигнал ретінде қызмет етеді, бұл нарықтың толықтығын және өнімнің бұрыннан белгілі болғандығын және бұл бағаның төмендеуіне әкеледі. Осылайша, мұндай өнімдер туралы ақпаратты өңдеудің күрделілігі (қарапайым емес) клиенттерге ерекше сезінуге мүмкіндік береді.
Қатысушылар қаріптерді өңдеуде қиындықтарға тап болғандықтан, олар бұл қиындықты өнімнің бірегейлігімен байланыстырды, осылайша нәзіктіктің ірімшесінің бағасын арттырды.
Егер сіз өзіңіздің өніміңізді ерекше және элиталық етіп орналастырғыңыз келсе, жарнаманы қабылдау жылдамдығын азайтыңыз. Белгісіз (бірақ әлі де түсінікті) шрифтті қолданыңыз - адамдарға жарнамаларды өңдеуде қиындықтар туындауы мүмкін.
Сонымен қатар, адамдар жарнаманы қабылдауға көп күш салған кезде, олар жадыны толығырақ кодтайды. Сондықтан белгісіз шрифттер өнімді ерекше деп қабылдауды күшейтіп қана қоймайды, сонымен қатар брендтің тұрақты есте сақтауына жағдай жасайды.
Ескерту хабарламасын көрсету үшін қызыл түстер қолданылады
Қаріптер сияқты, түстердің мағыналық мағынасы бар. Уақыт өте келе, біз белгілі бір реңктерге белгілі бір сапаларды бере бастаймыз:
Түс теоретиктері реңк қауымдастықтар арқылы таным мен мінез-құлыққа әсер етеді деп санайды. Адамдар түрлі түстерді нақты тәжірибелермен немесе тұжырымдамалармен бірге болатын жағдайға бірнеше рет кездестіргенде, олар олармен нақты қауымдастықтар құрады.
Мехта және Чжу, 2010, 8-бет
Мысалы, біз әдетте қызыл түстерді қауіп-қатермен, қателіктермен байланыстырамыз:
Бұл ассоциациялардың арқасында қызыл [алдын-алу] механизмімен байланысты ойлау тәсілін белсенді етеді. Ойлаудың бұл түрі іске қосылған кезде, адамдар проблемаларды анықтау оңайырақ болады.
Сонымен, егер жарнамада сіздің өніміңіз шешетін мәселені сипаттасаңыз, қызыл түс схемасы сіздің өніміңізге қатты қажеттілік тудырады.
Жақсы ұсыныс туралы хабарлама жазу үшін көк түстерді пайдалану
Қызылмен салыстырғанда, көк «конвергенциямен» байланысты:
. көгілдір түс әдетте ашықтықпен, бейбітшілікпен және тыныштықпен байланысты болғандықтан, жақындасу мотивациясын белсендіретін шығар, өйткені мұндай қауымдастықтар қолайлы орта туралы айтады.
Мехта және Чжу, 2010, 1 бет
Ғалымдар қызыл және көк түстердің схемаларын зерттеді. Олар қатысушыларға тіс пастасын жарнамалаудың екі түрлі дизайнын көрсетті:
- Ескерту: бұл тіс ауруының алдын-алу үшін жақсы (қызыл түс қолайлы).
- Артықшылықтары: ағартатын тістерге пайдалы (көк түске сәйкес келеді).
Көптеген ақпараты бар хабарламалардағы түс деңгейін төмендетіңіз
Кейбір жарнама берушілер түс әрқашан қара-ақ суреттен гөрі жақсы деп мәлімдейді. Бірақ бұл басқаша болады. Егер сіздің жарнамаңызда көптеген мәтіндер мен ашық түстер болса, көрермендер тітіркендіргіштердің көптігінен депрессияны сезінеді. Нәтижесінде олар жарнаманың мазмұнын өңдеуге деген ынтасын жоғалтады.
Егер сіздің жарнамаңыз көп ақыл-ой өңдеуді қажет етсе, онда ақ-қара нұсқа жақсы жұмыс істейді:
Егер жарнаманы өңдеуге тым көп ресурстар қажет болса және олар [ақпаратты] мұқият ойластырып, зерделеу үшін жеткіліксіз болса, онда дизайнның қара-ақ нұсқасын немесе жеке бөліктердің түсін ерекшелейтін нұсқаны пайдалану орынды және сенімді болады.
Сондықтан, егер сіздің жарнамаңызда көп мәтін болса, жарнамадағы жарықтық пен түстердің қанықтылығын азайтыңыз.
Жаңа нарықтарда ұтымды үндеулерді пайдалану
Егер сіздің өніміңіз жаңа немесе жаңашыл болса, жарнамаларда ұтымды сілтемелерді пайдалану ұсынылады.
. тұтынушылар өнім туралы ақпарат жеткіліксіз болған кезде, олар жарнаманың дәлелдерін ойлауға ынталы болады. Жарнама сатып алудың тәуекелдерін азайтуға және өнімді бәсекелестерден айыра алатын сенімді дәлелдер келтіруі керек.
Егер тұтынушылар сіздің өніміңізбен таныс болмаса, олар жарнаманы егжей-тегжейлі зерттейді, сондықтан эмоционалды үндеулер тиімсіз болады. Оларға сатып алудың ұтымды себебі қажет.
Дамыған нарықтарда эмоционалды тартымдылықты пайдалану
Керісінше жағдай дамыған нарықтарда орын алады. Егер тұтынушылар сіздің өніміңіз немесе брендіңізбен таныс болса, олар жарнамаға аз көңіл бөледі. Сондықтан олар үшін эмоционалды емдеу тиімдірек болуы мүмкін:
Қазірдің өзінде қалыптасқан нарықтарда тұтынушылар мен тұтынушылар сіздің өніміңізбен өзара әрекеттесу тәжірибесіне ие болуы мүмкін. Бұл олардың жарнамаларды жаппай өңдеуге деген ынтасын төмендетеді. Бірақ жарнамаға жеке қызығушылықты арттыратын факторлар, мысалы эмоционалды хабарламалар мен позитивті хабарламаларды пайдалану мінез-құлық реакциясын тудырады.
Стихиялық әрекетті ынталандыру үшін теріс пайдалану
Мәтіндегі теріс бөлшек сіздің өніміңіздің шешуі мүмкін мәселені көрсетеді. Биологиялық тұрғыдан алғанда, адамдар ауырсынуды болдырмауға арналған. Сондықтан жағымсыз ынталандыруды байқаймыз. Бұл жарнамада жағымсыз мәндері бар сөздердің көрнекі түзетулердің көбірек болатындығын түсіндіреді.
Жағымсыз форматтағы жарнамаларды өңдеу үшін адамдар көп ресурстар жұмсайтындықтан, мұндай хабарламалар импульсивті сатып алуларға әкелуі мүмкін.
Егер сіздің негізгі жарнамалық мақсатыңыз жедел жауап беру болса (мысалы, баннерді басу), теріске шығаруды қолданыңыз. Бұл жағдайда сіз назар аудару оңай және тез мінез-құлық реакциясын тудыруы мүмкін.
Ұзақ мерзімді есте сақтау үшін оң дизайнды қолданыңыз
Позитивті дизайн сіздің өніміңіздің артықшылықтарын сипаттау үшін қолданылады.
Ғалымдардың зерттеулері көрсеткендей, позитивті жарнамалар ұзақ мерзімді жадқа күшті әсер етеді:
Жарнамадан бас тарту [ақпаратты] өңдеу үшін көп ресурстарды қажет етсе де, оң ескертулер есте қалды. Бұл қарама-қайшылық жарнамаға қаншалықты көңіл бөлінетіндігіне байланысты емес, қатысушылардың бастан кешкен толқулар деңгейіне байланысты деп санаймыз.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, 647-бет
Қатысушыларға жағымды дизайндағы жарнамалар көрсетілген кезде, олар есте сақтау қабілеттерін күшейтетін жоғары деңгейдегі дабыл сезінді.
Сіз өзіңіздің жарнамаңызды жасаудың ең жақсы әдіснамасын дәл анықтай алу үшін, мен алдыңғы тактиканы диаграммада келтірдім. Жарнама жасаған сайын сәйкес дизайнды таңдау үшін кестеге қараңыз (нарық пен жарнамалық міндеттерге байланысты):
Өзгергіштік
Ең дұрысы, сіз адамдарға жарнамаңыздың шамалы өзгеретін нұсқаларын көрсетуіңіз керек. Қайталама экспозициялардың әсерінен адамдар жарнаманы оңайырақ өңдей бастайды және тұрақты бренд тіркемесін жасайды.
Кейінгі демонстрациялар адамдарды жарнаманың бастапқы нұсқасын жадынан қалпына келтіруге итермелейді. Естеліктерді шығарудың қарапайым әрекеті олардың жадтарын нығайтады.
Алайда, егер сіз сол жарнаманы қайталасаңыз, онда сіз, әсіресе, таныс емес брендтерде, тітіркендіре бастайсыз. Ол үшін кішігірім өзгерістер қажет.
Логотип Офсет
Жаңа жарнама нұсқасын жасағанда, фирмалық элементті басқа жерге ауыстырып көріңіз.
Бір зерттеуде ғалымдар эксперимент қатысушыларына логотиптің орнын өзгерткен әртүрлі жарнамалық нұсқаларды көрсетті. Қатысушылар өзгерістерді байқамаса да, логотип оның орналасқан жері өзгерген кезде жағымды баға берді.
. біз [тәжірибемізде] бірінші демонстрациядан екіншісіне келесі бір көріністегі салыстырмалы түрде аз көрнекі өзгерісті [субъектілер] кездейсоқ байқауға болатындығын көрсетеміз. Өзгерісті анықтау қатысушыларға логотиптің өнімге қатынасын өңдеуге қажет ресурстарды көбірек жұмсауға мәжбүр еткен болуы мүмкін, бұл өңдеу жылдамдығын арттырды.
Шапиро және Нильсон, 2013, 1211 - 1212 беттер
Сіз аздап визуалды өзгеріс енгізгенде, адамдар оны саналы түрде байқайды. Олар қабылдаудың жоғары деңгейіне байланысты мұндай мазмұнға артықшылық жасайды.
Таңдалған нарық сегментіне сәйкес модельдердің өзгеруі
Жарнамаңыз үшін модельді (кейіпкерді) таңдағанда, сіздің нарықтың өкілдеріне ұқсайтын модельді таңдау керек. Аталған ұқсастық жарнаманың тартымдылығын арттырады.
Бұл тактика сегментацияға көмектеседі. Сіз Facebook-те мақсатты жарнаманы қолдандыңыз делік. Барлығына бірдей жарнаманы көрсетудің орнына, кейіпкерді нарықтың белгілі бір сегментіндегі қатысушыға ұқсайтын адаммен ауыстырыңыз.
Уақыт өте келе жарнаманың әсерін тарату
Емтиханға дайындалу кезінде адам тақырыпты кезең-кезеңімен оқып, бір түн өткеннен кейін бәрін білуге тырыспауы керек. Біртіндеп әрекет ете отырып, ол ақпаратты есте сақтап, оны тиімді қалпына келтіреді. Дәл солай жарнамаларда болады. Егер жарнамалар бір-бірінен бөлек болса және топтастырылмаса, адамдар өнімді сатып алуы әбден мүмкін.
Таралу эффектілерімен көрермендер сіздің жарнамаңызды тезірек еске түсіре алады. Сонымен қатар, қаныққан жарнама жоспары жиі қайталану жылдамдығына байланысты клиенттерді ренжітуі мүмкін.
Клиенттердің ашулануына жол бермеу үшін (және тарату әсерінен пайда көріңіз) уақыт өте келе біртіндеп жарнамалық әсерді таратуыңыз керек.
Сол жақ парақтарға баспа жарнамаларын орналастыру
Бағаларды жарнаманың төменгі сол жағына қою керек. Бұл сандық спектрдің тұжырымдамасына байланысты:
- Адамдар байланыстырады кішкентай сол және төменгі сандары.
- Адамдар байланыстырады үлкен оң және жоғарғы сандар.
Егер сіз бағаны жарнаманың сол жақ төменгі бөлігіне қойсаңыз, сіз адамдарға кішкене құндылықты қосуға мәжбүр ете аласыз, яғни баға аз болып көрінеді. Мұны 2012 жылы екі университеттің ғалымдарының бірлескен зерттеуі растады.
Бұл трюк жарнамаларды журналдарға, парақшаларға және басқа физикалық нысандарға орналастыру кезінде тиімділікті көрсетеді.
Семантикалық корреспонденция негізінде кеңістікті таңдау
Бір зерттеуде адамдардан сауалнамада өнімдерді таңдауды сұрады. Оларға берілген қаламның түсінің әсерінен субъектілер өз таңдауын жасады:
- Қызғылт сары қаламдар апельсин өнімдерін жиі таңдауға әкелді (мысалы, Fanta).
- Жасыл қаламдар жасыл өнімдерді жиі таңдауға әкелді (мысалы, Sprite).
Қаламның түсі негізгі сигнал болды. Адамдарға апельсин қаламымен «әсер еткенде» олардың сарғыш түсінігі белсенді бола бастады. Осы түйіннің белсендірілуімен олардың миына белгілі бір түсті өнімдерді қабылдау оңайырақ болды. Сондай-ақ, бұл сарғыш өнімдердің бағасын (және кейінгі таңдау) жақсартты.
Дәл осындай әсер жарнамада да кездеседі. Тағы бір зерттеуде қатысушылар кетчуп жарнамасын таңдады, өйткені бұған дейін майонездің жарнамасы пайда болды, ол өзінің «түйінін» іске қосты, ал қатысушылар келесі жарнаманы оңай өңдей алады.
Өнімді жарнамалау үшін кеңістікті таңдағанда, сіздің өніміңіздің семантикалық қасиеттерімен бөлісетіндерді таңдаңыз.
Егер сіз технологиялық өнімді жарнамаласаңыз, технологиялық орта арқылы жарнама орналастырыңыз:
- Facebook жарнамалары.
- Тиісті сайттардағы серіктестік бағдарламалар.
- Әлеуметтік медианың қатысуын арттыру.
Мұндай кеңістіктер сіздің өніміңізге негіз болады. Бұл өңдеу жылдамдығын арттырады және адамдар сіздің өніміңізге қолайлы баға береді.
«Ақылы» жарнама хабарланған орындардан аулақ болыңыз
Егер көрермендер сіздің жарнаманы төлегеніңізді байқаса, онда олар оны азырақ жағымды бағалайды - шертулердің әсерге қатынасы төмендейді. Гарвард университетінің ғалымдарының зерттеуі бойынша, «Ақылы хабарландыру» айдарынан гөрі «Жарнамалық сілтемелер» немесе «Жарнама» посттары әлдеқайда тиімді жұмыс істейді.
Жарнаманы жүктеу ұзақтығы қабылдауға әсер етеді. Тағы бір зерттеуде, тақырыптар алты секундтық жүктемеден кейін (үш-секундымен салыстырғанда) жарнамаларға сыни көзқарас танытты.
Журнал соңындағы жарнама
Мазмұн кеңістіктің басында (бастапқы эффект) немесе соңында (соңғы эффект) орналасқан кезде неғұрлым күшті әсер береді - егер ол, мысалы, журнал болса. Бұл жағдайда бір зерттеуге сәйкес журналдың соңы ең жақсы орын болуы мүмкін:
Ақпараттың үлкен жүктемесіне байланысты ертерек қоздырғыштар қысқа мерзімді жадтан кейінірек пайда болады (олардың келу реті бойынша), бұл [жадта] сақтау және одан әрі қалпына келтіру ықтималдығын азайтады. Брендті мүмкіндігінше есте сақтағысы келетін жарнама берушілер жарнамаларын журналдардың соңында орналастырулары керек.
Уидель және Питерс, 2000, 309 бет
Мен бұл ұсыныстан сақталар едім. Теориялық тұрғыдан, бұл мағынасы бар, бірақ іс жүзінде барлық адамдар журналдарды соңына дейін оқи бермейді. Қалай болғанда да, сіз жарнаманы орталыққа орналастырмаңыз. Бұл орын жадқа аз әсер етеді.
Пайдаланушы жариялаған материал. Сіздің пікіріңізбен бөлісу немесе жоба туралы айту үшін «Жазу» түймесін басыңыз.
